Словосочетание «кристаллы Сваровски» за последние годы изрядно навязло в моих ушах, думаю, что и в ваших тоже. В газетах и журналах, по ТВ и радио, повсюду – дизайнерские одежки со стразами Сваровски, туфли со стразами Сваровски, нижнее белье со стразами Сваровски, самолеты со стразами Сваровски!.. Возникает вопрос – что же такое «стразы Сваровски» и чего это вдруг они так популярны? Ведь, по своей сути, это должны быть обычные стекляшки, цена которым гроши… Но легкий серфинг по расценкам на ограненные изделия брэнда Swarowski показал – стекляшки-то стоят не меньше чем, пусть небольшие, но бриллианты!
300 лет назад жил «отец» поддельных бриллиантов – Жорж Страсс – в честь которого имитации драгоценных камней приобрели название страссы, или, более современно, стразы. Именно по его стопам решил пойти несостоявшийся скрипач Даниэль Сваровски, пройдя через неудачи юности и вынужденный посвятить себя семейному делу – выпуску главного достояния Богемии-Чехии, коим по сей день является искусственный хрусталь.
Обучившись инженерным премудростям в Париже, освоив химию и физику, молодой Сваровски посещает выставку электротехники, бывшей по тем временам в диковинку. Наморщив ум, Даниэль решает создать первый в мире шлифовальный станок для огранки кристаллов хрусталя и делает это в 1891 году – качество ограненного и отшлифованного хрусталя на изготовленном им станке удивительно, достигнута живая игра света, практически идентичная ограненным бриллиантам. Сваровски первым среди соплеменников-хрустальных дел мастеров понял, что перед его продукцией абсолютно пустая ниша рынка, ведь подлинные бриллианты стоили огромных денег, а женщинам нужны были украшения, пусть не подлинные, но весьма схожие с ними. И, самое главное – Сваровски никогда не пытался выдать свою продукцию за подлинные драгоценные камни!
Но главная фишка Даниэля Сваровски была даже не в идее огранки хрусталя и в создании стразов, имитирующих бриллианты. Используя приобретенные в Париже знания в области химии и физики, он создал технологию обработки хрусталя, при которой достигается потрясающая его прозрачность. По сей день ни один производитель не смог повторить успех фирмы Сваровски, технологию тот держал в строжайшем секрете и ее продолжают тщательно скрывать наследники брэнда Swarowski.
Теперь о раскрутке брэнда – Даниэль был среди тех единичных бизнесменов на Земле, кто сообразил, какое значение приобретают кинокумиры и их фанаты, а аристократия, за которой следовали и которой поклонялись ранее, отживает свое время. Звезды европейского и голливудского кино, набирающие популярность европейские дома моды «от кутюр», которым Сваровски презентовал свои изделия, активно украшали себя и свою продукцию кристаллами Сваровски, невольно создавая имя новому брэнду.
Настоящей бомбой стало выступление блистательной и мегапопулярной Мэрилин Монро 19 мая 1962 года – то самое, когда кинодива спела в поздравлении президенту США Джону Кеннеди «Happy birthday, dear Mr. President…». Платье, в котором Монро поднялась на сцену, блистало миллиардами солнц – каждый его сантиметр украшали стразы Сваровски. Это был колоссальный успех Даниэля Сваровски, о котором он, впрочем, так и не узнал – чешский создатель хрустальных стразов, весьма схожих с подлинным бриллиантами, но стоящих гораздо дешевле, скончался в январе 1956 года…
Брэнд «Swarowski» сегодня, как и 50 лет назад, широко известен – поклонницы блестящих побрякушек осаждают прилавки с его продукцией, вводя своих мужчин в расходы, но значительно меньшие, как если бы это были подлинные бриллианты.
Комментарии посетителей